电影🎬是个生意。融资的时候如果(rú guǒ)去银行借，就要说服他们你能(néng)赚钱。通常银行不投电影🎬，金融危机前(qián)投了的银行，都换了牌🃏子(pái zi)。

通常一个创作者（制片人）会找到电影🎬工作室(gōng zuò shì)借钱——他们和院线有合约，可以保证(bǎo zhèng)一定的收益，也有很多金💰融分析师(fēn xī shī)能够提出比较准确（纯属主观臆断）的收入(shōu rù)预期。他们肯借给有前途的创作者(chuàng zuò zhě)

这个创作者——illumination Entertainment 要说服，这个前途是能够(néng gòu)扳倒动画巨头pixar 和 小巨头dreamworks.

2008年去(qù)和环球要钱的时候
可以想象：

“我们(wǒ men)要做3d动画，
对，3d动画——我知道pixar, 我(wǒ)知道dreamworks.
但是他们做个片子要一亿四千万(sì qiān wàn)打底，
《训龙 》一亿六千万，
《玩具总动员3》 要两亿(liǎng yì)
你肯出么?

不要紧：
我的制作成本(chéng běn)是他们的50% - 不到七千万美元 （最后六千(liù qiān)九百万），
我的全球票房一亿两千万没有问题(wèn tí)。


一年半以后：

7月9日 挤在一个(yí gè)历史巨著（盗梦空间）和两部大烂片(làn piàn)旁边（铁血🩸战士，之后一周法师的学徒(xué tú)）一起发售 出来，
所有人都瞪大眼睛(yǎn jīng)，等着看这个despicable me受到鄙视
对外宣称(xuān chēng)首周末计划拿到的三千万美元的票房(piào fáng)，能否实现呢？

结果呢

7月12日 - 60 million - 六千万(liù qiān wàn)第一周，

7月19日 - 三千两百万 32 mil 第二周 （美国以外(yǐ wài)再加上29mil ）
——这是挤在 盗梦空间(kōng jiān)（制作成本一亿六千万）旁边的第二名，
第二周(dì èr zhōu)本片已经过亿。

7月26日 安吉丽娜朱莉(zhū lì)抢占第二名，把它挤到第三 24mil
8月(yuè)2日 另一部傻逼烂片 猫和(hé)狗🐶续集（85mil 成本的猛攻下）依然以(yǐ)15.5mil站在第四名
8月一直继续在前(qián)十
每周带回 9mil, 6mil (第六名)然后下了美国(měi guó)院线。

这是个新人立足的首战(shǒu zhàn)的成功

对于投资人来说，是个完胜(wán shèng)。
18个月当中500% 的销售/投资比。


但是(dàn shì)作为一个创作者你怎么说服投资人，我(wǒ)这个动画人物都没有第二层肌肉系统，没有(méi yǒu)水，河流等 液体动画，没有太多(duō)毛发， 我怎么让这样不养眼的(de)故事能够战胜pixar和dream works 呢？

是故事。

历史(lì shǐ)上还居然没有人做过一个(yí gè) 用后现代手段讲述一个”典型“的恶人(è rén)（a Villain）如何被亲情改变成好人的。为什么(wèi shén me)我们觉得这个有趣？ 因为Gru”恶人“的职业(zhí yè)选择很新奇，他的世界🌍里面可以(kě yǐ)避免我们很多平时要小心照料的(de)人际关系，他可以在一定范围内做(zuò)我们做不了的坏事。 一个后现代villain的世界🌍(shì jiè) ——这点绝对是创意上有建树🌲。

但是(dàn shì)这个创意只是一个皮毛包装，这种故事(gù shì)的里料在好莱坞简直是机械化大规模(dà guī mó)生产——因为他不是关于邪恶的人(rén)的，是关于自私的人：

——史莱克1：自私(zì sī)自闭的怪物因为和驴子的友情(yǒu qíng)和公主的爱💗情而改变
——Ghost town： 自私的(de)牙医因爱💗情而变得懂得给予
——阳光(yáng guāng)小美女：自私成功学教授因为家人的(de)亲情而懂得人生成功的意义；
——Funny People： 自私(zì sī)的喜剧演员因为癌症中的友情而(ér)改变；

等等等等——几乎所有的喜剧都有(yǒu)这么点内容；为啥呢？因为喜剧里面(lǐ miàn)讲的是身处不良境遇，但感觉(gǎn jué)不到太多痛苦的小人物——从亚里士多德(yà lǐ shì duō dé)的《诗学》起，喜剧就是关于这件事(shì)的。


两千多年后，好莱坞的编剧宗师之一(zhī yī) 麦基说：“好的故事不是讲好人(hǎo rén)如何战胜困难的，好的故事是(shì)讲 邪恶的东西如何在伟大的(de)”善“面前屈服的。”


但是！
这些自私的(de)人物必须在某种程度上让人喜欢(xǐ huān)：
无论外表多么丑陋，肮脏，生活习惯恶心，缺乏(quē fá)人际能力，
往往他们都很智慧，内秀(nèi xiù);
往往他们都很有专业精神；
往往(wǎng wǎng)他们也都很坚持，找到目标就(jiù)不放弃。

我们的Gru除了以上Villain们的(de)共同优点以外，还有一些其他的东西(dōng xī)
——他虽然自私，但是脾气很好，举止(jǔ zhǐ)稳健；
——他是个好经理人，员工爱💗(ài)他，他也关心员工（似乎出现了(le)些后现代经济危机的意思）

然后剧本作家(zuò jiā)就有一个比较高明的地方了(le)——他通过人物小时候的记忆让我们(wǒ men)了解到了Gru的脆弱。

这种脆弱就是(jiù shì)我们看到Gru 的“善”的一面。但是因为(yīn wèi)母亲在他的童年不断“邪恶”地(dì)打击他，使得他继承了”邪恶“的(de)打击力量。

影片的聪明之处就是(jiù shì)围绕着这个”打击儿童“的邪恶行为(xíng wéi)讲出很多笑话——我还从来没有(méi yǒu)见过一部影片出现如此多伤害儿童(ér tóng)自尊的故事。而

这种自尊在三个(sān gè)小朋友上已经丧失殆尽，我们的Gru从一(yī)开始利用他们， 转变成为认识到三个(sān gè)小朋友就是他自己。

转变的过程就是(jiù shì)在游乐场的一场戏。所以说游乐场(yóu lè chǎng)是个神奇的地方——约会去游乐场(yóu lè chǎng)嘉年华应该能够有助情感发展。

最终Gru必须(bì xū)逐渐战胜母亲传给他的”邪恶“，一种(yī zhǒng)方法是通过自我实现去证明我是(shì)不能被打击的no.1

另一种，就是学会(xué huì)给予”善“。

人物在影片高潮部分必须(bì xū)通过行为让他自己明白最好的(de)选择是什么，而这个行为必须是(shì)充满针对他个人的挑战的。

史莱克(shǐ lái kè)以他的肌肉力量可以战胜很多(hěn duō)敌人，但是他最大的敌人就是自己(zì jǐ)的自尊心——所以他的最终挑战，也(yě)是最困难的挑战就是在众人(zhòng rén)的讥笑声中，坦言他对公主的(de)爱💗。

对比shrek，Gru 的最终挑战逊色一筹，因为(yīn wèi)在这个世界🌍里面，他可以很容易(róng yì)的营救小朋友，我们其实需要的是(shì)Gru在无限大的困难中，要学会鼓励(gǔ lì)小朋友，学会表达爱💗。



所以，赢得观众的(de)不是第二层肌肉系统，水，河流等 液体(yè tǐ)动画，抖动的毛发。

赢得观众是经久不衰(jīng jiǔ bù shuāi)的故事和具备创意的新包装(bāo zhuāng)。这就是美国动画界新人的阴谋(yīn móu)，四两拨千斤。